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　　網站優(yōu)化是指通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現(xiàn)形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網站的網絡營銷價值，是一項系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運營維護的優(yōu)化。網站優(yōu)化已經成為網絡營銷經營策略的必然要求。

　　網站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個方面來說明：

　　(1)狹義的網站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化，也就是讓網站設計得適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得靠前的排名，增強搜索引擎營銷的效果。

　　網站優(yōu)化的最終結果是要把網站的排名優(yōu)化，而首先要做的是網站的內部優(yōu)化，分析網頁相關性。

　　(2)廣義的網站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發(fā)揮出最佳的效果，也就是以企業(yè)網站為基礎，與網絡服務商(如搜索引擎等)、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關系。

　　網站優(yōu)化是企業(yè)進軍互聯(lián)網必然的選擇。通過對企業(yè)的網站進行網站優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化)，使企業(yè)網站對搜索引擎更加友好，提高企業(yè)網站在搜索引擎中的排名，增強企業(yè)的宣傳推廣效果。搜索引擎優(yōu)化，是影響客戶網站在搜索引擎排名的最主要的因素。由于各個搜索引擎考慮的側重點不同，所以在不同的搜索引擎上搜索出來的結果也是不同的。

　　從易用性來說，網站優(yōu)化的原因有：最早的網站可能存在每當主流瀏覽器升級時，剛剛建立的網站就有可能過時的問題，這就需要升級或重新建造一遍網站;為了使網站兼容Netscape和IE，網站不得不為這兩種瀏覽器提供不同的代碼;每當新的網絡技術和交互設備出現(xiàn)后，也需要制作新版本來支持這種新技術或設備，如支持手機上網的WAP技術;網站代碼臃腫浪費了大量帶寬。經過優(yōu)化的網站文件下載與頁面顯示速度更快;內容能夠被更多的用戶所在地訪問;當瀏覽器版本更新，或者出現(xiàn)新的網絡交互設備時，確保所有應用能夠繼續(xù)正確執(zhí)行。

　　從可維護性和搜索引擎優(yōu)化的角度來說，網站優(yōu)化的原因有：簡潔的代碼，大大降低了帶寬的要求，加快了頁面加載速度，使得網站更容易維護;有利于搜索引擎抓取，使得網站對于搜索引擎更加友好，有利于提高網站的排名等。對于網站設計和開發(fā)人員來說，網站優(yōu)化就是使用標準;對于用戶來說，網站優(yōu)化就是最佳體驗。網站優(yōu)化的基本思想是通過網站功能、網站結構、網頁布局和內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現(xiàn)形式達到最佳效果，可以充分表現(xiàn)出網站的網絡營銷功能。網站優(yōu)化的含義具體表現(xiàn)在三個方面：對用戶優(yōu)化、對網絡環(huán)境(搜索引擎等)優(yōu)化及對網站運營維護的優(yōu)化。

　　網站優(yōu)化的具體過程可概括為以下幾步驟：

　　一、根據(jù)網站主營的業(yè)務確定要優(yōu)化的主關鍵詞和拓展關鍵詞。

　　二、對網站的目錄結構、鏈接結構和各頁面結構進行全面的分析診斷，作出詳細的診斷報告，這樣可以有計劃、有針對性地開展優(yōu)化工作。

　　三、根據(jù)確定的關鍵詞和診斷報告，制定出合理的優(yōu)化方案。

　　四、按照優(yōu)化方案對各網頁的頁面結構(對網頁各標簽進行優(yōu)化)和鏈接結構、網站的整體目錄結構進行優(yōu)化。

　　五、為網站作有價值的資源鏈接，使網站活躍起來。

　　六、經常更新網站的內容，使網站看起來具有活力，以便更好地留住目標客戶。